CSR statt Kultursponsoring?

Verantwortung als unternehmerische Herausforderung

Unternehmen sind zunehmend gehalten, ihre gesellschaftliche Verantwortung zu reflektieren und wahrzunehmen. Um hier erfolgreich zu sein, bedarf es analytischer und strategischer Überlegungen, klarer Entscheidungen zu den Handlungsfeldern und eines kompetenten CSR-Managements. Die damit verbundenen Faktoren, Strukturen und Prozesse sollen kurz vorgestellt und das Berufsbild eines CSR-Managers entwickelt werden.

RA Dr. Christoph Mecking, Geschäftsführer Institut für Stiftungsberatung, Berlin

Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale
Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation, wenn es darum geht, gesellschaftliche Verantwortung zu kommunizieren. Die
Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels
Glaubwürdigkeit als "Greenwashing" verurteilt. Welche Möglichkeiten haben
Unternehmen, gesellschaftliche Verantwortung glaubwürdig zu übernehmen? Wie kann die Übernahme von Verantwortung auf die Reputation eines Unternehmens einzahlen? Und welche Rolle spielen dabei die Bezugsgruppen?

Bernd Lorenz Walter, Berater für strategische Kommunikation, Berlin

Can´t buy me love

Popkultur ist Volkskultur und Herzenssache - die Community hat feine Antennen dafür, wer es ernst mit ihr meint. Will man als Unternehmen mit Nachwuchsförderung von jungen Talenten aus Rock und Pop bei der Zielgruppe ankommen, ist Geld nicht alles: Tipps, wie ein solches Engagement gelingen kann und drei Dinge, die man besser lassen sollte.

Christine Brockmann, Leiterin Kulturförderung und Medien Itzehoer Versicherung, Itzehoe

Das kulturelle Engagement der UniCredit / HypoVereinsbank

Die UniCredit bekennt sich zu ihren regionalen Wurzeln und übernimmt überall dort Verantwortung, wo sie tätig ist. Ziel ist es, Werte zu leben und nachhaltige Werte für Kunden zu schaffen. Dies spiegelt sich auch in den zahlreichen kulturellen Veranstaltungen wieder. Besonders in der Stadt München wird viel unternommen, um regionale Verbundenheitzu demonstrieren. "Ein ganz besonderes Kulturhighlight für München" nannte Oberbürgermeister Christian Ude die UniCredit Festspiel-Nacht, die bereits seit 10 Jahren von der Bank organisiert und durchgeführt wird. Was ist aber notwendigum solch ein CSR Projekt glaubwürdig zu inszenieren? Welchen Mehrwert sieht die HypoVereinsbank und unter welchen Gesichtspunkten wird das Kultur-Engagement ständig optimiert?

Birgit Härle, Head of Corporate Giving & Events der UniCredit Bank AG, München