Kultursponsoring 2.0

Innovative Vermittlung kultureller Werte

Nur auf dem Wege der aktiven Auseinandersetzung mit kulturellen Ausdrucksformen und phänomenen kann es gelingen, Generation für Generation an den Umgang mit Kunst und Kultur heranzuführen. Nachdem es zwar eine allgemeine Schulpflicht, aber keine allgemeine "Museumspflicht" gibt, ist es für alle Verantwortlichen eine große Herausforderung, adäquate Formen der Kulturvermittlung in unserer stark medial geprägten Welt zu finden. Das reicht von der iPhone- und GPS -gestützten Führung zu den Bodendenkmälern des Main – Limes über ein onomatopoetisches Kabinett im Donald Duck– Museum (Schwarzenbach an der Saale) bis hin zu multimedialen Audioguides, die Jugendliche für Jugendliche produzieren. Ziel aller Projekte im Bereich der innovativen Museumspädagogik ist es, aus der Reflexion über Kulturvermittlung neue Formen zu finden, die unsere veränderten Lebens – und Rezeptionsformen berücksichtigen.

Dr. Ingo Krüger, Geschäftsführendes Vorstandsmitglied Bayerische Sparkassenstiftung, München

Sponsoring 2020: Trends und Perspektiven
Die 10 Mega-Trends im Sponsoring: Zwischen Evolution und Revolution

Oliver Kaiser, Geschäftsführer LEDAVI GmbH und FASPO Fachverband für Sponsoring und Sonderwerbeformen e.V, Berlin

Fördern / Sponsoren. Über die Entwicklung partnerschaftlicher Kulturförderung

Wird der Begriff „Kultursponsoring“ eigentlich noch den realen Gegebenheiten gerecht? Oder hat die gelebte Praxis diesen nicht schon viel mehr diversifiziert, wie die vielen in diesem Zusammenhang verwendeten Fachbegriffe uns glaubhaft machen wollen? Uwe Wagner stellt anhand seiner Publikation „Unternehmerisches Kulturengagement am Beispiel der Musikförderung der Škoda Auto Deutschland GmbH“ eine mögliche Konstellation zwischen Kultur und Wirtschaft vor, die zwar viel Einsatz erfordert, deren Ertrag sich aber letztlich für beide Seiten sehr positiv gestalten kann: die partnerschaftliche Kulturförderung. 

Uwe Wagner, Verwaltungsleitung Controlling Rheingau Musik Festival Konzert GmbH, Oestrich-Winkel

Kino veredelt Netz: Wie die Vöslauer-Onlinekampagne in den Berliner Yorck-Kinos erlebbar wird

Die Yorck Kinogruppe ist mit 12 Filmtheatern größter Kinobetreiber in der deutschen Hauptstadt. 2011 nutzt der österreichische Mineralwasser-Marktführer Vöslauer das etablierte cineastische Umfeld und die jährlich 1 Millionen Besucher als multimedial vernetzte Plattform für seine Kampagne Vöslauer – Der Film.

Daniel Sibbers, Leitung Marketing, Yorck Kinogruppe, Berlin