Mit einem Volumen von über 18 Millionen Euro (2010: ca. 17 Millionen Euro) konnten im Vergleich zum Vorjahr die Sponsoringeinnahmen in den Segmenten Festival- und Tourneesponsoring signifikant gesteigert werden.

„Ein Ende dieser Entwicklung ist vorerst nicht auszumachen, da der Musikbereich für Sponsoren immer neue Möglichkeiten der Segmentierung und Ansprache spezifischer Zielgruppen bietet“, erklärt Andreas Ullmann, Senior Consultant und Musikexperte von SPORT+MARKT.

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Der KulturInvest-Kongress 2011 war mit dem Rekord von über 400 Teilnehmern aus Kultur, Wirtschaft und Medien hervorragend besucht. Der einhellige Tenor von Referenten und Besucher: Die Neuen Medien, der veränderte Kulturkonsum und auch die Entwicklung im Sponsoring verhelfen Kulturinstitutionen zu neuen und attraktiven Chancen.

Neue Medien revolutionieren Kulturkonsum

Das Zusammenspiel klassischer Musik und Social Web vereinigen die Berliner Philharmoniker. Jedes Live-Konzert kann in HD-Qualität überall auf der Welt via Internet zu Hause verfolgt werden. Kurzfilme der einzelnen Konzerte sind jederzeit abrufbar. Knapp 250.000 Freunde und rege Diskussionen auf Facebook sprechen eine deutliche Sprache. Dies sieht auch Hans-Willy Brockes aus Veranstaltersicht so: „Die gesamte Kulturbranche stellt sich immer professioneller auf. Vor allem die neuen Medien geben der Branche einen enormen Schub, was einige Beispiele auf dem Kongress klar gezeigt haben“. Diese Entwicklung fordert auch die Bayerische Sparkassenstiftung in Person von Dr. Ingo Krüger, Geschäftsführendes Vorstandsmitglied. Krüger sieht die Soziale Medien und die Digitalisierung als einen Segen für die Kultur an: „Kultursponsoring muss den Wandel der Verschmelzung von digitaler und realer Welt fördern“. Dies gerade in Zeiten, wo der Marktanteil im Sport sinkt und sich Marktanteile atomisieren, was im Umkehrschluss eine Individualisierung bedeutet und Kultur jederzeit konsumierbar ist.

Der Konsument entscheidet was Kultur ist

Die neusten Erkenntnisse der Neurowissenschaften und Sponsoringtrends stellte Oliver Kaiser, Geschäftsführer LEDAVI GmbH, vor. Durch gezieltes Marketing und Emotionen kann das Gehirn aktiv beeinflusst werden: „Die Vorstellung von Marke erzeugt den (Kauf)-Effekt, nicht die Marke selbst. Das Gehirn sagt einem was man kauft“. Wichtig für Kulturinstitutionen ist laut Kaiser die „Sprache der Kunden“ und somit der Kulturinteressierten zu sprechen, denn der Konsument entscheidet am Ende was Kultur ist, was er sehen möchte und was gefördert wird. Mit der Aussage „Kunst schlägt Rasen“ spielt Kaiser darauf ab, dass mehr Besucher in Museen gehen, als in Fussballstadien. Das Potential ist groß und kann im Bereich Sponsoring deutlich ausgebaut werden, denn „Sponsoring ist die drittwichtigste Disziplin der Kommunikation“.

Über den KulturInvest-Kongress 2011

Mehr als 400 Teilnehmer und über 60 Top-Referenten waren beim diesjährigen KulturInvest-Kongress dabei. In den verschiedenen Foren wurden fachspezifische Themen erörtert, neue Trends präsentiert und Praxisbeispiele gegeben. Die Bandbreite reichte von internationalen Qualitätsmanagement-Standards im Festspielhaus Baden-Baden und steuerlich relevanten Fragestellungen über die Bedeutung von Neurowissenschaft im Sponsoringprozess bis hin zu Internet-Live-Konzerten der Berliner Philharmoniker in HD-Qualität. Der Geschäftsführer von Causales – Gesellschaft für Kulturmarketing und Kultursponsoring und Mitveranstalter, Hans-Conrad Walter, ist voller Zuversicht, dass sich diese Entwicklung in den kommenden Jahren fortsetzen wird: „Ich bin durch die gewonnenen Eindrücke und vielen Gesprächen der beiden Kongresstage überzeugt, dass der KulturInvest-Kongress die Branche auch in Zukunft prägen wird und der Austausch eine wichtige Rolle spielt. Die letzten beiden Tage haben deutlich gezeigt, dass die Zeit reif ist für professionelles Kulturmarketing!“
Die Kulturbranche steht vor einem spannenden und zugleich herausfordernden Jahr. Der nächste Branchentreff findet am 25. und 26. Oktober 2012 in den bekannten Räumen des Tagesspiegel in Berlin statt.

Die Gewinner der Kulturmarken-Awards wurden am 27. Oktober in Berlin geehrt. Das Wiener Burgtheater wurde am Abend des 27. Oktober 2011 im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung im Berliner TIPI am Kanzleramt als "Kulturmarke des Jahres 2011" ausgezeichnet. Vor über 500 Gästen aus Kultur, Wirtschaft, Politik und Medien nahm Niklas Duffek, stellvertretender kaufmännischer Geschäftsführer, die Ehrung entgegen. Darüber hinaus wurden das PODIUM Festival Esslingen für die innovative Markenführung als "Trendmarke des Jahres 2011" und Jürgen Bachmann, Kulturreferent der AUDI AG, für sein herausragendes Engagement als "Kulturmanager des Jahres 2011" geehrt. Die KulTourStadt Gotha wurde als "Stadtmarke des Jahres 2011" ausgezeichnet. Das Unternehmen Bayer AG erhielt für seine nachhaltige Kulturförderung mit dem Programm Bayer Kultur die Auszeichnung "Kulturinvestor des Jahres 2011". In der erstmalig ausgeschriebenen Kategorie "Förderverein des Jahres 2011" wurden die Museumslöwen des Museums für Natur Gotha geehrt. 107 Bewerber aus dem gesamten deutschsprachigen Raum haben sich an dem Wettbewerb um die erfolgreichste Marketingstrategie, den engagiertesten Kulturvermittler und die kreativste und nachhaltigste Investitionsform in Kultur beteiligt. Kriterien für die eingereichten Wettbewerbsbeiträge waren neben Markenidentität, Markenerscheinung, Markenkompetenz auch die kreative Form der Kulturvermittlung und Kulturinvestition. Die Preisträger wählte eine achtzehnköpfige Expertenjury aus. Veranstalter ist die Agentur Causales mit freundlicher Unterstützung der Deutschen Post DHL, des Tagesspiegels und der WELTKUNST. Die Kulturmarken-Gala ist der Höhepunkt des KulturInvest-Kongress, dem größten Branchentreff für Kulturmanagement, -marketing und -sponsoring im deutschsprachigen Raum, der bereits zum dritten Mal am 27. und 28. Oktober 2011 in Berlin stattfindet.

Über 60 Top-Referenten, darunter Entscheider kleiner und grosser Marken, referieren in 16 Foren zu aktuellen Trends und Entwicklungen aus Kulturmanagement, -marketing und –investment. Der KulturInvest-Kongress hat sich bereits im dritten Jahr zum Highlight der Branche entwickelt. Die Teilnehmerzahl des vergangenen Jahres wird erneut weit übertroffen, viele der begrenzten Tickets sind bereits vergriffen. Melden Sie sich deshalb jetzt an und sichern sich eines der Resttickets!

Kulturförderung in Europa

Kulturförderung findet auf vielen Ebenen statt. Der Blick nach Europa lohnt sich für Kulturinstitutionen, denn das EU-Förderprogramm KULTUR vergibt attraktive Fördergelder über die eigenen Landesgrenzen hinaus. Wer sich geschickt anstellt und den kulturpolitischen Kontext des EU-Förderprogrammes beachtet, hat die Chance auf aussichtsreiche Anträge und somit die Möglichkeit etwas von der EU-Förderung ab zu bekommen. Doch wo liegen hier die die Tücken und Eigenheiten? Wie findet man die erforderlichen Kooperationspartner, wer hilft bei der Antragstellung? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Sabine Bornemann, Leiterin des Cultural Contact Point, im Forum „EU-Kulturförderung – Neue Möglichkeiten.“

Gesellschaftliche Verantwortung richtig kommunizieren

Dass Unternehmen in einer gesellschaftlichen Verantwortung stehen, ist bekannt. Viele Unternehmen engagieren sich – auch aus diesem Grund – immer mehr im CSR Bereich. Die Herausforderung der Unternehmen beim Einstieg in CSR liegt vor allem im Spannungsfeld zwischen Gewinnstreben und Moral. Hier stellt sich die zentrale Frage, wie man die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung richtig kommuniziert und wie man sich vom Vorwurf des „Greenwashings“ distanziert. Bernd Lorenz Walter, Berater für strategische Kommunikation, erklärt im Forum „CSR statt Kultursponsoring“ wie sich die Übernahme von Verantwortung auf die Reputation eines Unternehmens auswirken kann.

Kulturmarken-Gala im TIPI – Get-together der Helden der KulturszeneAm 27. Oktober wird im TIPI am Kanzleramt der rote Teppich im Rahmen der Kulturmarken-Gala für die Helden der Kulturszene ausgerollt. Die erfolgreichsten Kulturmarken, Trendmarken, Stadtmarken, Kulturinvestoren, Fördervereine und Kulturmanager des Jahres werden mit den begehrten Awards geehrt. Ein kulturelles Rahmenprogramm, bei dem das Networking mit den Entscheidungsträgern aus Wirtschaft, Kultur, Politik und Medien nicht zu kurz kommt, rundet das Galaprogramm ab. Die grosse Resonanz und Nachfrage der Gala zeigt sich darin, dass bereits jetzt alle Tickets vergeben sind.  Auch Henry C. Brinker, Lehrbeauftragter Kulturkommunikation Leuphana Universität Lüneburg, freut sich wieder auf die Gala: „An der entscheidenden Schnittstelle von Wirtschaft und Kultur ein glamouröser Event: einmalig in Deutschland!“ Veranstalter der Kulturmarken-Gala und des Kulturmarken-Awards ist die Agentur Causales.